有4亿日活这碗老酒打底,微信与直播带货,咋就八字不合?

文|张书乐

人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者

继拍拍网、QQ商城、小鹅拼拼之后,腾讯在电商这条道上,终于又开了条新路子(www.888060.cn)。

“想用微信摆个摊吗?微信小商店开放内测了,免费开一个试试吧。”微信团队日前在官博上发文称。7月,腾讯微信团队正式推出微信小商店并开放内测申请通道。

据大数据平台阿拉丁2020年发布的《5月小程序互联网发展研究报告》,微信全球月活跃用户达到12亿,而在腾讯刚公布的2020年Q1财报中,微信小程序日活跃账户数超过4亿。

与“微信小店”不同的是,微信小商店的发力点在于电商直播。

7月17日,微信官方发布了《新增官方收录入口“购物直播”》的公告并指出,微信团队在安卓版灰度发布购物直播功能,便于用户发现感兴趣的直播。至此,微信小商店购物直播功能正式接入了微信公域流量(平台自带流量)。

小程序直播位于“发现-小程序”菜单置顶位置,点击进入后,会显示“正在直播”和“即将直播”的直播信息流。每个直播间展示的信息包括:直播账号名称、直播封面图、直播标题、主推商品小图等内容。

用户可以在“正在直播”和“回放”的直播间,直接点击购物车下单购买,也可以对“即将直播”的直播间设置“开播提醒”。

对此,《华夏时报》记者罗金惠和书乐进行了一番交流,贫道以为:

光靠用户兜底,并不能真正让微信直播成功带货。

同样的用户,在微信上是享受社交,在淘宝上则是体验购物,用户的潜意识决定了其在应用上的行为模式。

微信小商店本身依然是微信团队的一个试错,就和视频号一样。是微信想要直面过去自身短板的一个补完。

无论是在短视频还是在电商上,微信时代的腾讯,已经发起过若干次试错,特别是电商。而为了占据市场一角,以图后续,才和京东(B2C)、拼多多(社交电商)等平台进行战略合作。但其自身并没放弃自有电商业务这块。

因此,微信小商店就如视频号一样,出现并无奇怪,本就是题中应有之意。而尽管是亲儿子,但如果试错效果不理想,依然会在腾讯的跑马机制下被淘汰,此前已经有过若干亲儿子被放弃的过往。

但一旦测试有效,微信的各种一级资源也将对其开放,则爆发也会极其猛烈。

微信作为一个社交和泛娱乐的入口,其本身和电商确实有些“八字不合”,同样的用户,在微信上是享受社交,在淘宝上则是体验购物,用户的潜意识决定了其在应用上的行为模式。

直播带货确实有模糊化社交与电商之间边界的功能,但直播带货本身依然是价格战,主播的议价能力才是主导销量的关键,加上带货必然出现的分成,也会导致价格难以下降,因此并不适合公域流量中大多数主播和自媒体大号们。

作为一种风潮,直播带货现在已经开始正本清源,原本的狂热也开始降温。微信小商店的直播功能,其实只是“要有这个功能”、方便用户选择而已,作为一个必备但不必定要用的插件罢了。

此刻还看不出腾讯能在电商领域找到新的突破姿势的萌芽。

你看好微信直播带货吗?有什么好的见解,不妨跟帖议一议……

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